Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа

Министерство образования и науки РФ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего проф образования

«Хабаровская муниципальная академия экономики и права»

Кафедра связей с общественностью

КУРСОВАЯ

по дисциплине «Русский язык и культура речи»

на тему: «Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе».

Выполнила:

студентка группы СО-71

Федорова Е..

Научный управляющий:

к.ф.н., доцент

Чернораева Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа Т.Н.

Хабаровск 2010


Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические базы исследования каламбура

1.1 Определение термина «каламбур»

1.2 Систематизация типов каламбура

Глава 2. Внедрение каламбура в рекламе

2.1 Цели использования каламбура в маркетинговом тексте

2.2. Совмещение каламбура и феномена в рекламе

Заключение

Перечень литературы


Введение

Посреди огромного количества инфы, с которой человек встречается каждый денек, реклама занимает одно из первых мест. Средний обитатель хоть какого развитого Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа страны раз в день подвергается воздействию около 1500 разных объявлений, плакатов, клипов и других образцов маркетинговой продукции. Реклама, как одно из средств массовой коммуникации с ярко выраженной прагматической установкой, представляет особенный энтузиазм. За время собственного развития язык маркетингового текста накопил большой потенциал языковых средств и методик, вот поэтому он так увлекателен Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа с лингвистической точки зрения.

Исследование средств массовой коммуникации, а именно, рекламы, является очень животрепещущим , потому что лингвистические процессы в этой сфере отражают как социально-политические процессы в развитии общества, так и процессы в развитии языка: конкретно в средствах массовой коммуникации почти всегда в первый раз употребляются Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа слова и выражения, которые потом закрепляются в языке. Не считая того, в маркетинговом тексте употребляются очень действенные пути подачи маркетинговой инфы, потому реклама может служить источником увлекательного материала для исследования разных стилистических приемов, направленных на создание определенной мотивации.

Реальная работа посвящена каламбуру в маркетинговом тексте. Объектом исследования курсовой работы является реклама, предмет Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа исследования – каламбур в маркетинговых текстах. Целью работы является исследование специфичности образования и функционирования каламбура в маркетинговом тексте. Для заслуги этой цели нужно решить последующие задачки :

1. Дать определение понятию каламбур.

2. Разглядеть главные систематизации типов каламбура.

3. Найти функции использования каламбура в маркетинговых текстах.

4. Разглядеть случаи совмещения каламбура и феномена в Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа маркетинговых заголовках.

Реальная работа состоит из введения, 2-ух глав, заключения и перечня использованной литературы. 1-ая глава посвящена теоретическим сведениям о каламбуре, его происхождению, систематизации. 2-ая глава носит исследовательский нрав. На базе образцов маркетинговых текстов, взятых из разных источников, рассмотрены разные типы каламбуров и цели их использования.


Глава Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа 1. Теоретические базы исследования каламбура

1.1 Определение термина «каламбур»

Происхождение слова «каламбур» (calembour) не выяснено до конца. Существует несколько различных версий возникновения этого термина:

1) из итальянского kalamajr – «чернильница» и bulare – «смеяться»;

2) из греческого kalen – «прекрасная» и французского bourde «чепуха», «вранье»;

3) от имени аббата из Каленберга, смешного персонажа германских повестей и сказок.

Спорным Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа является вопрос о происхождении термина «каламбур». Очень всераспространена теория о том, что этот лексический прием взят из Франции в XVIII веке. Но ряд исследователей (Д.С. Лихачев, П.Б. Кожерова, А.М. Панченко, Е.П. Ходакова) считает, что прием смешного столкновения слов был известен в Старой Руси, он отмечен в Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа шуточках скоморохов, в пословицах, поговорках, прибаутках и т. д.

Научный энтузиазм к каламбуру в российской лингвистике наблюдается в 20-40-х годах XXвека. В это время было огромное количество суждений о каламбуре как о низшем сорте остроумия, «словесной побрякушке», «пустом зубоскальстве», «мишуре словесных острот»[1] . С.А. Лукьянов пишет, что причина Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа таковой незаслуженной оценки каламбура кроется в том, что «в основании схожих взглядов лежали авторитетные суждения многих исследователей.

Часто недооценка каламбура заключалась в его узеньком осознании как простейшей игры звучания, тогда как каламбур – это фигура речи, основывающаяся на игре значениями, которая может перебегать в игру созвучиями и напротив. Более четкое определение Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа можно повстречать у В. З. Санникова: «Каламбур – это шуточка, основанная на смысловом объединении в одном контексте или различных значений 1-го слова, или различных слов (словосочетаний) тождественных либо схожих по звучанию»[2] .

Элементом, обеспечивающим каламбуру фуррор, является непредсказуемость того либо другого звена в цепи речи, так именуемый эффект неожиданности. Возникновение каждого Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа элемента речевой цепи вроде бы предопределяется всеми предыдущими элементами и предназначает все следующие элементы: сразу либо поочередно воспринимаются два значения, одно из которых внезапно.

Это разъясняет тот факт, почему создатели интенсивно употребляют с целью сотворения каламбура фразеологизмы, другими словами такие сочетания слов, которые не создаются в момент говорения либо писания Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, а воспроизводятся в готовом виде – это обостряет эффект обманутых ожиданий.

Суть каламбура заключается в столкновении либо, напротив, в внезапном объединении 2-ух несопоставимых значений в одной фонетической (графической) форме.

Основными элементами каламбура являются, с одной стороны, однообразное либо близкое звучание (в том числе и звуковая форма неоднозначного слова в его Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа различных значениях), с другой – несоответствие меж 2-мя значениями слов, компонент фразеологического единства.

Каламбуры создаются благодаря опытному использованию в целях заслуги смешного эффекта разных созвучий, полных и частичных омонимов, паронимов и таких языковых феноменов, как полисемия и видоизменение устойчивых лексических оборотов.

Таким макаром, можно отметить, что каламбур имеет неясное Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа происхождение; до сего времени нет конкретного дела публицистов к каламбуру; спектр неоднозначности проявляется в дихотомии – выслеживаются как положительные, так и отрицательные взоры на этот прием языковой игры. Все же, не глядя на неясность дела к каламбуру, стоит отметить о его возросшей популярности посреди печатной продукции, в том числе в маркетинговых Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа текстах и слоганах.

1.2 Главные систематизации типов каламбура

Существует огромное количество классификаций каламбура. В их базу могут быть положены последующие аспекты: структура каламбура; функционирование в тексте; информативность.

В.С. Виноградов предпринял попытку сделать общую схему построения каламбура[3] . По его воззрению, каламбуры состоят из 2-ух компонент, любой из которых Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа может быть словом либо словосочетанием.

1-ый компонент такового двучленного образования является типичным лексическим основанием каламбура, опорным элементом, катализатором начинающей игры слов, ведущей время от времени к персональному словотворчеству. Опорный компонент (катализатор, основание) можно также рассматривать в качестве лексического образца «игровой инструкции», который всегда соответствует имеющимся орфографическим, орфоэпическим и словоупотребительным нормам Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа языка.

2-ой член конструкции – слово (либо словосочетание) – «перевертыш», результирующий компонент, либо результанта, представляющая собой вроде бы верхушку каламбура. Только после реализации в речи второго компонента и мысленного соотнесения его со словом-эталоном появляется смешной эффект, игра слов.

Но все же опорный компонент (катализатор) каламбура необязательно находится в конкретной близости Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа от результирующего компонента. Он может появляться в более широком контексте, занимать постпозицию по отношению к результанте либо предполагаться. Сам термин “катализатор” несколько не понятен, потому что опорный компонент играет пассивную роль, являясь только посылкой в специфичной “предкаламбурной ситуации”, где роль катализатора принадлежит быстрее второму компоненту, действующему наподобие пускового механизма Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, который активизирует опорный компонент, выводя его из состояния нейтральности. Также отмечается и очередной момент, очень принципиальный: роль второго компонента часто играет не одна точно определенная языковая единица, а контекст, и даже больше того – его подразумеваемые элементы.

Но в этой схеме, по воззрению С.Н. Флорина и С.К. Влахова Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, неточно определена роль обыгрываемых частей каламбура и на сто процентов игнорируется роль контекста. Они приводят систематизацию каламбура по функционированию в тексте:

а) каламбур может быть оборотом речи, т.е. элементом данного текста. Тут он является частью целого, плотно сплетен с контекстом и находится в зависимости от него.

б Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа) каламбур может быть самостоятельным произведением, миниатюрой, схожей эпиграмме.

в) Игра слов употребляется так же в качестве заголовков (в особенности газетных заметок, фельетонов, юмористических рассказов). В каламбуре – заголовке собрано все идеологическое содержание данного произведения, выражен очень четкий план создателя.

Ещё одна систематизация каламбуров принадлежит В. З. Санникову. Он выделяет Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа три главных типа каламбура под условными наименованиями «Соседи», «Маска» и «Семья с учетом того, на чем основывается языковая игра»

Каламбур " Соседи" . Этот тип каламбура изредка дает приращение смысла, почаще он основан на ординарном суммировании созвучных либо схожих по смыслу слов. В каламбурах этого типа обыгрываемые слова «мирно сосуществуют», т. е. ни один Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа из смыслов слова не подменяет другой.
В неплохом чае души не чаем (Реклама чая).

В данном примере удачное обыгрывание созвучных существительного чай (напиток и объект рекламы) и устойчивого выражения души не чаять ( очень обожать, любить кого-то, что-либо[4] ) , что в итоге наложения смыслов позволяет показать объект Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа рекламы в удачном свете.

Чистота - чисто «Тайд»! (реклама стирального порошка)

В данном примере обыгрывается не только лишь созвучность слов, да и сленговый смысл слова «чисто» - точно, т. е. если вы выбираете чистоту, то это точно должен быть «Тайд».

Каламбур " Маска" подразумевает "резкое столкновение смысла” обыгрываемых слов либо фраз, при Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа котором первоначальное осознание резко сменяется другим. Он может строиться на эффекте обманутого ожидания, когда обыденное явление "демаскируется" как ошибка либо бред, либо на эффекте смешного шока, когда необыкновенное либо абсурдное становится обыденным, понятным.

"Смит Барни" делает средства по старинке. Он зарабатывает их (Рекламабанка).

Данный слоган построен на эффекте обманутого Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа ожидания, начальный смыл слова делает заменяется дополнительным слыслом, раскрываемымом во 2-ой части маркетингового текста.

Хопер-инвест хорошая компания. От других (Реклама денежной компании).

Этот пример так же строиться на эффекте обманутого ожидания, слово хорошая предполагается в смысле различающийся, отличающийся от кого-нибудь, чего-нибудь, а не очень неплохой, потрясающий Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, выдающийся.[5]

Каламбур " Семья" характеризуется тем, что обыгрываемые смыслы (как и в типе "маска") резко сталкиваются, но нет фаворита, ни один из смыслов не отменяет другой.

Дама должна оставлять в жизни след, но не след собственной помады (Реклама косметики “Revlon”)

Этот маркетинговый слоган несет внутри себя информацию не только лишь Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа о социальной роли дамы, да и о стойкости помады компании “Revlon”, таким макаром, оба смысла словосочетаний со словом след не отменяют значений друг дружку, а только подчеркивают.

Высочайшая мода. Выше других (Реклама магазина одежки).

В данном примере слово высочайшая и его сравнительная степень выше помогают индивидуализировать магазин одежки и Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа показать его преимущество перед другими магазинами в обычной, каламбурной форме.
Поднимаем все. Даже настроение (Реклама автопогрузчиков).

Потому что объект рекламы автопогрузчики, то слово поднимаем не может исключать начальный смысл, по другому неясна была бы сущность рекламы, а продолжение даже настроение делает рекламу уникальной и за счет каламбура завлекает Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа внимание.

К этому же типу относятся трансформации клишированных выражений, узнаваемых цитат, крылатых фраз, пословиц и поговорок, так как осознание таких фраз подразумевает познание их прототипов.
Следует подразумевать, что воздействующий потенциал каламбуров типа “маска” и “семья” значительно больше, чем у каламбура “соседи”, так как они основаны на столкновении смыслов, а означает в Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа основном драматизированы.

Подводя результат, можно отметить, что энтузиазм к каламбуру появился в Рф в XX веке, с того времени он прошел путь становления от «остроумия пустого, жалкого, мелочного»,[6] до 1-го из самых узнаваемых приемов языковой игры. Возросшая популярность каламбура заинтересовала ученых, многие из которых попробовали систематизировать его, основываясь на структуре Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа каламбура, его многозначности и положению в тексте. Делая упор на маркетинговые слоганы, удобнее всего систематизировать типы каламбура, используя систему систематизации В. З. Санникова, потому что она является обычной, комфортной и отражает сущность специфичности сотворения и внедрения этого приема языковой игры.


Глава 2. Внедрение каламбура в рекламе

2.1 Цели использования Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа каламбура в маркетинговом тексте

Разглядим случаи использования каламбура в маркетинговых текстах, т.е. какие маркетинговые цели за ним скрываются.

1. При помощи каламбура косвенным методом устанавливается причинно-следственная связь, принципиальная для рекламиста.

Отличные хозяйки обожают "Лоск" «Лоск» есть, пятен нет. (Реклама стирального порошка.)

В данном случае обыгрывается несовпадение реалии и семантики слова Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа:

Лоск 1. глянец, блестящий вид гладкой поверхности 2. перен. Блестящий внешний облик, безупречная наружность.[7]

Заглавие порошка, не заключенное в тексте рекламы в кавычки, делает условия для различной трактовки толкования маркетинговой фразы: порошок либо безупречный внешний облик, которого можно достигнуть при использовании данного средства.

Человек на 70 % состоит из воды. Фильтруешь ? (Реклама фильтров Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа Instapure.)

Фраза фильтруешь употреблена сходу в 2-ух значениях: «Используешь фильтр?» и «Соображаешь?» (сленг). В данном примере при помощи каламбура устанавливается причинно-следственная связь меж этими значениями: если соображаешь, то будешь использовать фильтр.

Блестящая защита вашей обуви (Реклама крема для обуви).

В словаре Д.Н. Ушакова выделяется несколько Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа смыслов слова блестеть[8] :

1 Поблескивать, блеснуть , излучать или отражать броский свет; поражать зрение зеркальною гладью; сиять, отсвечивать, играть лучами, пылать светом, лоском, лоснеть, лосниться.

2. Выдающийся, отличающийся высочайшими плюсами.

В данном примере обыгрываются эти два смысла: ваша обувь будет поблескивать, а так же блестящая защита в значении надежная, отменная.

2. При Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа помощи каламбура находится “сокрытый” смысл наименования продукта. Разглядим примеры, которые основаны на явлении паронимической аттракции (смысловом сближении слов, схожих по звучанию):

Wella. Вы прекрасны.

Revlon. Революция цвета

Би Лайн. Be happy.

Сущность этого приема заключается в том, что создается отношение мотивации меж однозвучными словами: смысл слова прекрасный присваивается глупому Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа зарубежному слову Wella. Аналогичное осмысление приобретает благодаря слогану и заглавие Revlon – революция, и слоган оператора сотовой сети Би Лайн - Be happу, что в переводе значит будь счастлив.

3. Каламбур позволяет замаскировать намеки на физиологические особенности

Вдохни полной грудью! ( Реклама вентилятора. На рисунке изображены два работающих вентилятора и полногрудая женщина.)

Слоган и схожее Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа изображение, присваивают многосмысленный колер рекламе, но тем привлекается внимание определенной категории потребителей.

Плодите и размножайте! (Реклама копировальных аппаратов).

Каламбур в этом слогане очень успешно переплетается с объектом рекламы, а конкретно копировальными аппаратами, ведь сначала этот слоган призывает использовать их по предназначению, т. е. размножать.

4. Каламбур употребляется для введения принципиальной Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа аналогии.

Тихо! Идет финансовая операция! (Реклама денежной компании).

Аналогия с операцией в медицине делает воспоминание большей трудности и ответственности.

Но каламбур может и не быть предвзятым, как в приведенном примере:

Не забудьте приобрести телек! (Реклама магазина домашней техники)

Тут же ненавязчиво предлагается потребителям приобрести телек, при всем этом в маркетинговом слогане Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа вводится аналогия с советом, напоминанием, т. е. собственного рода рекомендация.

5. При помощи каламбура к утилитарной выгоде от использования продукта добавляется психологически важная выгода.

Свежее решение. (Реклама холодка "Mentos".)

Начальный смысл слова свежее - незапятнанный, холодный, здоровый, бодрящий, перекликается с дополнительным смыслом этого слова - не так давно либо только-только изготовленный Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, показавшийся.[9] Приращение этих 2-ух смыслов практически трактует слоган: «Съешь конфету и у тебя появятся новые идеи».

Чтоб быть в тонусе, нужно, чтоб Тонус был в для тебя (Реклама сока «Тонус»)

Этот пример построен на многозначности и успешном обыгрывании наименования рекламируемого продукта. Устойчивое выражение быть в тонусе разъясняется употреблением сока Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа данной марки, что позволяет провести параллель меж неплохим настроением и соком «Тонус».

Очки в вашу пользу. (Реклама магазина оптики)

Очки в данном примере означают и «прибор с 2-мя стеклами для улучшения зрения либо для защиты глаз, надеваемый на переносицу и держащийся на ней с помощью 2-ух дужек Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, закладываемых за уши»[10] (фактически объект рекламы) и образуют устойчивое выражение, значащее выгоду. Другими словами – выгода для тех, кто приобретёт очки в данном магазине.

6. Каламбур позволяет актуализировать комичную ситуацию, в какой возможно окажется известное лицо либо потребитель (можно приравнять к попытке утехи адресата, нарисовав комичную сценку).

Наполеон начинал как командир батареи . (Реклама Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа аккумуляторных батарей. На рисунке изображен Наполеон рядом с аккумом).

Обыгрывается двусмысленность не только лишь слова батарея ( укрепление, служащее позицией для нескольких орудийи несколько соединенных меж собою электротехнических частей либо аккумов)[11] да и сама ситуация - низкий полководец командует аккумом.

Разглядим подробнее ещё один пример:

“Натрите его, поджарьте Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа его, подцепите его вилкой, фаршируйте им, запеките его, отломите его, подрумяньте его, подкалите его, отправьте его по почте”. (Реклама сыра)

Все потребления местоимения его в этом предложении, не считая последнего, отсылают к сыру. А местоимение, стоящее в конце предложения, отсылает уже не к сыру, а к купону для объявлении. Это Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа достаточно нетривиальный игровой прием, техника которого заключается в том, что нарушаются ожидания, порожденные первой (большей) частью фразы.

Подытожив, стоит отметить, что предпосылки к употреблению каламбура в маркетинговых тестах могут быть многообразны. Этот прием языковой игры позволяет сделать маркетинговый слоган броским, оживленным, запоминающимся и нетривиальным. Все же, чрезмерное злоупотребление этим приемом Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа может плохо сказаться на объекте рекламы. И не следует забывать, какие бы мотивы потребления каламбура не преследовались бы, составление успешного каламбура это долгий процесс, требующий тонко развитого чувства языка у его составителя.

2.2 Совмещение каламбура и феномена в рекламе

Феномен – (от греч. paradoxos — противоречащий принятому, странноватый) мировоззрение, резко расходящееся Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа с обыденным, принятым, противоречащее (нередко только на вид) здравому смыслу[12] . Определение феномена несколько схоже с понятием каламбур, потому часто в маркетинговых текстах эти приемы языковой игры переплетаются, образуя уникальные слоганы.

Парадоксальность — очень распространённое качество, присущее произведениям самых различных жанров искусства. В силу собственной необычности парадоксальные выражения, наименования, содержания произведений Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа постоянно завлекают к для себя внимание людей. Это обширно употребляется в разговорном жанре, так и в жанре рекламы.

Разглядим некие случаи совмещения каламбура и феномена:
Фумитопс. Вам и ваших комаров. (Реклама средства от комаров)

В этом примере, сначала, направляет на себя внимание феноминальное словосочетание ваши комары , т. е. комары, которые Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа мешают конкретно вам (расширение сферы “владений” человека). Особенно и каламбурное употребление предлога для сразу в 2-ух различных значениях: вам (=для вашей полезности) и для комаров (ироническое употребление для в значении “против”).

Почетаемые соседи, устраивайте сквозняки на здоровье! ( Реклама дверей)

Исходя из того, что сквозняк может разрушить здоровью, в рекламе Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа сталкиваются эти два понятия в положительном смысле, т. е. образуя словесный феномен, так успешно обыгрываемый в данном слогане.

Запах, который гласит о вкусе (Реклама одеколона).

Феномен совмещения смыслов слов запах и вкус оправдывается дополнительным значением слова вкус - понятие о чудесном, в художествах; чувство роскошного, красы, приличия и угодливости Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа для глаз[13]

Reebok. Наш клиент теряет исключительно в весе (Реклама магазина спортивных продуктов).

Двойственность смысла, построенная на финомене, в данном примере может отпугнуть потенциального потребителя. Следует увидеть также, что выражение терять в весе имеет и переносный смысл, т.е. значит “терять в престиже, в статусе”. Велика возможность того, что конкретно переносный Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа смысл будет актуализирован у читателя рекламы, а, означает, почувствуется неосознанный протест.

Reebok. Наши кроссовки рвутся только вперед (Реклама магазина спортивных продуктов).

Обыгрывание двойного смысла глагола рваться (разрываться и стремиться), отлично реконструируемая причинно-следственная связь меж этими 2-мя пониманиями (кроссовки поэтому и разрываются впереди, что стремятся только вперед). “Воодушевление” продукта Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа (в норме словосочетание рваться вперед употребляется применительно к человеку либо животному), динамичность (этот эффект делает необыкновенная конструкция типа “рваться куда?” заместо “рвутся где?”), необыкновенное для рекламы выдвижение на 1-ый план отрицательной свойства продукта - вот база этой словесной остроты. Но все же, не следует забывать, что при бессчетных повторах эффект Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа остроты понижается; как и всякая острота, равномерно она будет меньше и меньше поражать воображение читателей. Тогда и на 1-ый план выйдет сообщение, что кроссовки Reebok рвутся.

Совмещение каламбура и феномена часто дает очень сильное искажение смысла маркетингового текста, что может плохо сказаться на объекте рекламы.

Разглядим некие примеры:

Мы Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа вас обуем. (Реклама обувного магазина)

Начальный смысл слова обуть означает «надеть на ноги чего-нибудть, также надеть на кого-нибудь обувь, снабдить обувью»[14]

Преступный словарь уголовного сленга фиксирует другую дефиницию для видовой пары глагола обуть (обувать).

Обувать – накалывать, лгать [15]

Таким макаром, схожая реклама вызывает эмоции недоверия Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, что существенно может понизить популярность рекламируемого магазина.

Из наших магазинов только бегут (Магазин спортивных продуктов).

В тексте содержится двусмысленность, которая может оттолкнуть возможных потребителей. Хотя маркетинговый текст ориентирован, напротив, на вербование клиентов, но неточная формулировка портит план рекламы

Пора брать кассу ! (Реклама кассовых аппаратов).

Сочетание брать кассу несет внутри себя феноминальный смысл Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, на языке жаргонов это значит «красть, грабить», слоган же призывает брать кассовые аппараты, т. е. появляется смысловое противоречие, которое не наилучшим образом скажется на продажах кассовых аппаратов данной конторы.

Натянем мастерски (Реклама натяжных потолков).

Глагол натянем в этом примере кроме основного смысла, относящегося к объекту рекламы, имеет и дополнительный Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа смысл – одурачить. Столкновение этих 2-ух смыслов искажает сущность рекламы, и с первого взора на схожую рекламу, во-1-х, не понятен сам объект рекламы, а во-2-х, не понятен смысл рекламируемого текста.

Мы продаем друзей (Реклама компьютерного магазина).

В словаре С.И. Ожегова[16] выделены последующие значения слова

Реализовать: 1. Дать кому-нибудь за Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа плату (о торговой сделке) 2. перен.: предать, совершив измену из алчных побуждений. Продавать собственных друзей.

Толковый словарь российского языка под редакцией Ушакова Д.Н.[17] приводит схожую дефиницию:

Реализовать: 1. Дать за определенную плату 2. Совершить предательство, поступить бесчестно по отношению к кому-нибудь из алчных побуждений.

В словарной статье переносное Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа значение 2. и приведенный пример связаны со значением 1. И в итоге на 1-ый план в рекламе выходят два смысла: мы продаем друзей – т. е. мы продаем очень отличные компы либо же мы продаем друзей – т. е., мы предаем собственных друзей, а означает, могут обманываться и покупатели.

Грипп не пройдет (Реклама фармацевтических Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа препаратов).

В данном примере из огромного количества смыслов глагола пройти можно выделить два, во-1-х, это значение переместиться, передвинуться по какому-нибудь месту, а во-2-х, закончить болеть, не делать тревожить болью[18] . Таким макаром, маркетинговый слоган можно трактовать по-разному: грипп не пройдет, т. е. вы не заболеете; так Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа же может сложиться воспоминание, что вы не закончите болеть, принимая данный фармацевтический продукт.

Все эти примеры молвят о том, что игра с двусмысленностью может обернуться против создателей маркетинговых посланий из-за слабенькой чувствительности к языку у составителей слоганов.

Таким макаром, можно проследить, что функции использования каламбура в маркетинговых текстах Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа многообразны и вариативны. Каламбур может употребляться не только лишь для вербования внимания, но даже для выявления причинно-следственных связей и для раскрытия «тайного» смысла наименования продукта либо конторы. Так же нередко в слоганах можно увидеть примеры использования каламбура и феномена, при этом оно не всегда успешно. Совмещение Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа каламбура и феномена не носит совершенно точно положительный либо отрицательный нрав. Не считая того, часть населения, которому предназначена данная реклама, в силу низкой умственной культуры, не способны оценить приёмы языковой игры.


Заключение

За всегда существования реклама стала не только лишь движком торговли, да и стимулом для развития речевой деятельности. Внедрение такового инструмента Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа в рекламе как язык также нужно, как и трудно. 1-ое знакомство потребителя с компанией, предлагающей продукт, происходит средством получения инфы из различных источников, в различных формах. Эта информация представляет собой сначала текст. При составлении маркетингового текста нужно учесть многие моменты, в том числе неисчерпаемость способностей нашего языка, лучшую Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя.

Реклама, продвижение самой конторы и ее продукции на рынке начинается с наименования, слогана и маркетингового текста. Верно подобранные заглавие и слоган несут внутри себя не только лишь полезную информацию о фирме/товаре, одной из основных их функций является привлечь к для себя внимание будущего Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа покупателя. Для того чтоб сделать таковой слоган необходимо полностью обладать всеми формами российского литературного языка.

Данная курсовая работа была посвящена каламбуру в маркетинговом тексте.

В процессе работы с научной литературой было выявлено несколько версий о происхождении термина «каламбур». За первооснову определения каламбура в данной работе была взята Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа дефиниция В.З. Санникова, так же использовалась его система систематизации. Анализ предложенной систематизации типов каламбура выявил методы обыгрывания двусмысленности слова и его значения. Заглавие систематизации («Соседи», «Маска», «Семья») впрямую показывает сущность того либо другого вида каламбура и принцип его формирования. В топологии Санникова так же употребляется принцип трансформации клишированных выражений Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа, цитат, крылатых фраз, что позволяет сделать каламбур известным и просто запоминаемым.

Повышенное внимание в процессе работе было уделено исследованию примеров потребления каламбура в маркетинговых текстах. Практическое внедрение приема языковой игры выстроено на обилии его функций, большая часть из их отвечают одному требованию – вербование внимания.

В практической части так же подверглись Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа рассмотрению случаи совмещения каламбура и феномена. Эти типы языковой игры близки по смыслу, но часто употребляются без познания их дополнительного значения. Это можно проследить на представленных в данной курсовой работе примерах как успешного использований каламбура в маркетинговом тексте, так и на примерах очень сильного сращения смыслов каламбура и Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа феномена, приводящих к искажению предполагаемого (начального) значения.

Таким макаром, в процессе работы мы достигнули намеченных целей, описанные данные научного и практического нрава позволяют нам оптимистично глядеть на вопросы использования каламбура в современных маркетинговых текстах. Делая упор на оживленно развивающуюся ветвь маркетингового бизнеса, можно представить, что этот прием языковой игры Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа займет достойное место в речевом обилии форм маркетинговых текстов и слоганов.


Перечень литературы

каламбур языковая игра маркетинговый текст

1. Белинский В.Г. О критике и литературных воззрениях «Московского наблюдателя» . – Собр. соч.: в 9 т. М., 1976

2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов . – Новосибирск, 1993

3. Виноградов В.С. Лексические вопросы перевода Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа художественной прозы. М.: Всш. шк. 1978

4. Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания . СПб., 2001

5. Гвоздев А.Н. Очерки по стилистике российского языка . - М., 1965.

6. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Советы для составителей маркетинговых текстов . М.,1997

7. Лутц И. Рождение слогана // Маркетинговые технологии . –1999.

8. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Советы для Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа составителей маркетинговых текстов . М.Логос,1997

9. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке . Новосибирск,2000.

10. Ожегов С.И. Словарь российского языка . - М., 1986, 2003.

11. Пирогова Ю.К. Маркетинговый текст: семиотика и лингвистика . М.: Инфра-М, 2006

12.Пирогова Ю.К. Сокрытые и очевидные сравне ния // Реклама и жизнь. – 1998, № 5

13. Санников В Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа.З. Российский язык в зеркале языковой игры . М, 1999

13. Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.

13. Уперов В. Реклама - ее суть, значение, историческое развитие и психические базы и средства . СПб.,1994.

14. Фролов В. О русской комедии . – М., 1954.

15. Шморина Е. Психические нюансы рекламы // Маркетинговые технологии . – 1999. - №4.

16. [http://www.edudic.ru Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа//] словарь преступного сленга

17. www.mamba.ru

18. http://ru.wikipedia.org

19. www.adme.ru


[1] Фролов В. О русской комедии. – М., 1954. – С. 319, 324.

[2] Санников В.З. Российский язык в зеркале языковой игры. М, 1999

[3] Виноградов В.С. Лексические вопросы перевода художественной прозы. М.: Всш. шк. 1978 – 350с.

[4] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа 1940 г.

[5] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.

[6] Белинский В.Г. О критике и литературных воззрениях «Московского наблюдателя». – Собр. соч.: в 9 т. М., 1976

[7] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.

[8] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.

[9] Толковый словарь российского Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.

[10] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г

[11] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г

[12] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.

[13] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н Специфика образования и функционирования каламбура в рекламе - курсовая работа., издание 1940 г

[14] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.

[15] Словарь преступного сленга [http://www.edudic.ru//]

[16] Ожегов С.И. Словарь российского языка. - М., 1986, 2003.

[17] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.

[18] Толковый словарь российского языка под ред. Ушакова Д. Н., издание 1940 г.



specificheskie-cherti-razlichiya-osnovnaya-obrazovatelnaya-programma-osnovnogo-obshego-obrazovaniya-gbou-centr-obrazovaniya-1434.html
specificheskie-formi-organizacii-trening-akcii-proekti.html
specificheskie-gumoralnie-zashitnie-mehanizmi.html